制作秘籍——如何讲好“小城故事”

曹志雄是国内资深电视制作人，曾任《我是演说家》《超级演说家》《鲁豫有约》《来吧冠军》《造梦者》等节目幕后操盘手，拥有十多年纯语言类节目经验，讲故事是他最擅长的事。在曹志雄看来，《魅力中国城》核心还是“讲故事”，传递的是城市的人文历史、自然风光、魅力与传奇，节目一切外在形式均为讲故事的方法和手段，包括叙事方法和视觉呈现等。

什么是好演讲？“我的标准从来不是演讲人口若悬河、技巧高超，只有人物能从中走出来，才是好演讲。” 曹志雄向主政者强调以“第一人称“叙事的重要性，从个人真切的感受出发，更容易让人共情。其次，演讲一定带着个人风格，具有排他性，也就是说这个演讲换了别人讲就变味了，必须是这位书记或市长说才对。

这些道理说起来简单，实际过程中，对于习惯了特定语体和语态的城市主政者来说，转换风格并不容易。节目组需与书记和市长反复沟通。

曹志雄坦言，沟通工作最繁琐也最严峻。节目录制前至少一个月，节目组需要对竞演城市实地踩点，并与市长、书记亲自沟通。节目组与每个城市工作组建立微信沟通群，随后，要与城市相关工作小组就竞演内容和形式反复沟通。就拿“城市名片”环节的秀来说，方案最多可达20多稿，市长竞演环节的演讲稿修改次数更甚。

《魅力中国城》在城市选择上，放弃一二线大城市，转而挖掘那些“养在深闺人未识”、有着良好开发前景和创意能力的“黑马”城市，诸如红色名城延安、军垦“英雄城”阿拉尔、城市转型升级的大庆、儒家文化传承地衡水……

“竞演城市纵贯南北西东，甚至包含不同民族，各个城市呈现的文化包罗万象，一定要打造一个多元的舞台容纳多元内容。”曹志雄说。

由此，节目组要解决的技术问题也各种各样。记者采访时，曹志雄和团队刚进行了一场电话视频会议，讨论的内容就是如何在舞台上展现凉山州火把节，同时让64个火把齐燃。

曹志雄和他的团队对电视技术表现手段纯熟，包括灯光、舞美、音响、LED、视觉呈现，及特殊装置等技术问题。多年积累的行业经验和资源使他很快找到最佳人选解决问题。

比如《魅力中国城》的舞美设计，启用270度环绕屋檐设计，融合古风与现代，视觉效果美轮美奂。这一设计就出自尚天宝之手，他曾与曹志雄多次合作。

《魅力中国城》制作团队庞大，包括多工种团队，初赛阶段，每一集节目有分集导演、两个分城导演组成的三人导演组，秀导团队、视频团队、特效团队、制片团队、技术组等。再加上两个竞演城市团队人员庞杂，最多时达五六百人。曹志雄记得第一场节目录制从他手上共发出了1000个工作证。

这就十分考验节目管理和组织协调能力。曹志雄介绍他的管理方法时指出，节目组会设立中心组，统一协调节目内容和节目管理的事项，实行扁平化管理，信息能够迅速传到。其次，准确按职能和角色划分人员、设置直接责任人对总导演来说也很重要。

产业理念——打造价值平台

中央电视台财经频道的口号就是：价值无处不在。《魅力中国城》与央视财经频道平台属性深度契合。

“拼明星、拼真人秀方面，央视并不占优势，但是平台在资源整合、公信力和文化类节目制作方面优势明显。央视财经频道推出《魅力中国城》，把文化资源、财经资源和市政资源进行有效衔接，走出了一条新路。”唐琳说。

在宣传推广方面，央视将这档节目定为A+级节目，以全台资源进行支持。财经频道对32城的宣传推广力度也很大。比如，节目开播之前32天，央视财经频道资讯节目片尾，会播放两分钟的城市形象展示，包括4档重点节目：《第一时间》《环球财经连线》《经济信息联播》《整点财经》。频道还将跟踪报道32城参加节目的过程和后续变化。

《魅力中国城》计划至少打造3季，全国300多个省辖市为节目提供丰富内容和资源支持，节目带来的延伸价值十分可观。“我们不光做一个节目就结束了，更重要的是对平台的搭建。”唐琳说到。

一方面，节目作为城市形象和旅游资源的传播平台；衔接行业发展和资本资源，成为价值孵化平台；同时，主创人员希望通过节目给观众和网友提供品质旅游服务，且为城市之间搭建沟通交流的平台。

通过节目的竞演，场内城市之间竞争很激烈，场外两座城市之间打通资源，互通互惠。比如十堰和茂名，一南一北两城，较量之外彼此建立了友好旅游列车，加深了两地市民的旅游交流。长远来看，未来两三年，唐琳希望借由节目的影响，能够在线下组建“友好城市联盟”，举行落地巡游和推广活动，将节目平台的价值进一步释放与放大。

关于节目的产业价值，主创团队在策划阶段就已经布局。前期，节目成立了两个委员会，其中专家委员会提出、讨论并确立城市入围、节目评判等标准；另外，专门成立了文化旅游投资委员会，目前已邀请20多家投资公司，整合1000亿元的旅游产业基金。据悉，复赛和半决赛阶段，节目还将安排资本面对面环节，为参赛城市寻求商业合作接口。

“未来三到五年之内，千亿资本与城市一对一拉手，针对特别需要整体包装和资源提升的城市开发创意产品、创意项目，或者引入一种新的文化发展模式，带动当地发展。”唐琳表示，“也就是说，我们把节目变成了链接媒体、政府、企业，再到百姓的平台，打造成一个完整的产业链条，形成良性循环。”

衍生品开发方面，央视版法室也在思考在知识产权和衍生产品开发上做出突破。节目之外，《魅力中国城》还将向学术领域延伸，节目组建专家学者对城市魅力指数分析研究，追踪城市变化，发布32城集体魅力分析报告。“这档节目不光是一档跨界文化节目，其实是一档资源开发和价值体现的节目，结出的果子多种多样，且是链条式的。”唐琳表示。

（图片来源网络）

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